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美国裁定中国倾销彩电影响波及彩电全行业

持续半年之久的美国对我国彩电反倾销案件,日前终于有了初步定论。美商务部初步裁定,认为中国部分电视机生产商向美国市场倾销其产品。消息一出,立即引起国内彩电业强烈震动。而面对近乎灾难式的现实,各彩电企业表现出了不尽相同的态度。假如明年4月12日美国最终认定反倾销成立,那么国内彩电企业不可避免地处在了十字路口。美国当地时间11月24日,美国商务部公布了此次初裁涉及的国内彩电企业的税率。被抽样的10家中国彩电企业中,长虹、厦华、TCL和康佳四家为特别调查对象,倾销幅度分别为45.87%、31.70%、31.35%、27.94%。海尔、海信、创维等6家企业为40.84%。10家企业之外的中国彩电企业,初裁倾销幅度则高达78.45%。遭遇寒流 各方反应不一面对寒流,国内彩电巨头们在感到强烈危机的同时,各自的反应却不尽相同。厦华电子公司海外营销总部总经理李永表示,这一结果早在预料之中,厦华已有了充分准备,并将继续拓展美国市场。“厦华已在美国储备了充足的彩电货源,足以满足美国市场今年的需求;同时,从今年7月份开始,厦华大力调整对美出口的产品结构,目前液晶、等离子电视的比重逐月上升,成为厦华新的利润增长点,而这些高技术的高清平板电视都不受反倾销的影响。”相对于厦华的从容,康佳与TCL虽然没有拿出具体的措施,但也表现出了抗争到底的决心。康佳品牌管理中心陈卓与TCL彩电新闻发言人刘步尘均表示,将积极准备即将到来的美国商务部现场核查,并将积极应对美国商务部和美国贸易委员会的终裁。同时,不会放弃拓展国际市场的努力,也绝对不会放弃对美国市场的进一步开发。与上述三家企业不同的是,作为彩电行业的龙头老大,长虹方面在得知初裁结果后反应尤为激烈。长虹有关方面人士表示,“这次反倾销的初裁,对公司而言好比当头一棒,公司感到非常震惊,现在公司主要的拓展目标将放在欧洲市场。”目前,包括长虹、创维在内一些厂商将希望寄托在了政府、行业、企业联合上。长虹发言人强调:“不管是27%,还是45%,对国内家电企业的结果都是一样的,国内企业应该团结在商会下,一致采取积极行动”。然而,寄希望于商会的做法并没有取得实质性进展。中国机电产品进出口商会秘书长陈祥表示,目前商会还未采取任何措施,以目前形势判断,各家电企业分别应对的可能性更大。美国发难 波及彩电全行业美国的发难行为,其最终目的是阻止中国彩电企业对美出口,将“中国制造”挡在美国国门之外。中国彩电出口的平均利润只有5%,而美国此次的反倾销一旦成立,将彻底堵死中国彩电企业的美国之路。同时,由于美国反倾销法律规定的严密性,国内相关厂商为国际巨头厂商OEM或者在美国、欧洲设厂制造彩电再向美国销售的可能性也微乎其微,即使能够做到,由于成本的增加,利润也相当微薄。这无疑是对中国彩电企业的致命打击,而上游元器件行业也不可避免地受到影响。目前,国内彩电生产销售数以万亿计,年出口额也数百亿,其中对美国的出口增长尤其迅速,这给国内彩电企业及相关上游元器件行业带来多年难得的机遇。“因此,美国的发难也将对上游元器件行业造成一定冲击,其中彩管、玻壳类企业可能受到的影响较大,而回扫变压器、电子网板等也将受到影响。”业内专家表示。而透过美国的反倾销,还有一个不容回避的问题是,日本和欧盟将加剧中国彩电企业的困境。“之前,东芝、飞利普等企业不断在国内贴牌大批量生产彩电,把中国作为出口美国的基地,此举加重了美方对中国彩电的抱怨。此次中国遭遇反倾销后,日本企业无非是把生产基地搬到东南亚而已,真正受害的还是中国彩电企业,”厦华有关人士表示。痛定思痛 彩电企业重觅出路据厦华应诉反倾销小组专家介绍,目前的初裁结果,仅仅是美国商务部对倾销幅度的初裁,接下来,美国商务部将派人赴厦华以及其他三家企业进行核查,以确定最终的倾销幅度,之后提交美国国际贸易委员会,做出终裁决定。这个过程大概还需要3个月左右。而据TCL集团律师高琳表示,虽然这只是初裁,但由于初裁是建立在实地调查的基础之上,因此“翻案”已不太可能。据统计,目前我国彩电每年出口到美国市场已经超过400万台,如果征收高额关税,中国彩电将只剩下本土、东南亚、中东、南美等局部市场,我国彩电超过1500万台的生产能力将被闲置。因此,大部分中国企业并不想放弃美国市场,所以如何应对已成为目前的紧迫问题。国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波表示,国内家电企业可以通过迂回的方法绕过美国设置的反倾销贸易壁垒。一种方法是,国内彩电企业可以与外国家电制造企业合作,共同组建合资公司,借合资公司的销售网络和技术切入外国市场。另一种方法是,在劳动力和生产成本相对便宜的国家和地区建立生产基地,大力拓展海外生产基地。此外,相关行业部门也应该专门成立反倾销应对组织,建立预警机制,做到避险有准备。然而,透过美国的反倾销,一个不容忽视的问题是:中国的低价策略还能走多远?低成本、低价格一直是诸多中国企业市场制胜的不二法宝。然而,事实表明,在国际贸易中,价格优势往往成为中国企业的软肋,很容易被国外认为是倾销。有关专家曾表示,“世界工厂”、“制造中心”这些称号本身就表明了中国企业的产品科技含量低、缺乏自主知识产权等。中国企业只能以数量取胜——这很容易成为国外竞争对手提起反倾销诉讼的口实。因此,中国企业要重视研发投入,改善产品结构,提高产品的科技含量,走品牌经营之路。